Wie wir bereits im Rahmen der Atlas-Max-Vorstellung berichteten, gehört unser langjähriger und geschätzter Partner Kornit Digital zu den führenden Herstellern von Digitaldruckmaschinen für nachhaltigen On-Demand-Textildirektdruck.
In einem Interview erzählte uns der israelische Hersteller unter anderem, welche besonderen Vorteile der DTG-Druck bietet, warum ihm das Thema Nachhaltigkeit so wichtig ist und wie er die Zukunft des DTG-Druck-Markts sieht.
As we already reported as part of the Atlas Max presentation, our long-standing and valued partner Kornit Digital is one of the leading manufacturers of digital printers for sustainable on-demand textile direct printing.
The Israeli manufacturer told us in an interview, among other things, what special advantages DTG printing offers, why the issue of sustainability is so important to him, and how he sees the future of the DTG printing market.
(English version below)
1) Entwicklung bis heute
SHIRTIGO: Kornit hat in den letzten Jahren eine enorme Entwicklung durchgemacht und das macht sich nicht nur in eurem Börsenkurs bemerkbar. Erzählt unseren Lesern doch etwas dazu, was ihr in den letzten Jahren erreicht habt und wo Kornit heute steht.
KORNIT: Kornit ist seit langem Weltmarktführer im nachhaltigen, hochvolumigen und effizienten Digital-Textildruck, der eine breitere Farbskala und präziseste grafische Details abdeckt sowie die Ausgestaltung einer breiten Palette von Bedruckstoffen und Anwendungen ermöglicht. Wir haben kontinuierlich immer leistungsfähigere Systeme auf den Markt gebracht und zusätzlich unsere Workflow-Kapazitäten im Dienste einer umfassenderen End-to-End-Produktionslösung erweitert, die es unseren Anwendern ermöglicht, die Anforderungen des E-Commerce zu erfüllen.
Darüber hinaus hat der plötzliche Aufstieg der pandemischen Wirtschaft den Megatrend zum E-Commerce beschleunigt, der am besten mit digitalem Fulfillment on-Demand beantwortet werden kann. Da immer mehr Menschen zu Schöpfern werden und kleinere Auflagen für maßgeschneiderte und personalisierte Kleidung, Accessoires, Wohnaccessoires und andere Anwendungen verlangen, haben viele den Weitblick unserer On-Demand-Produktionsphilosophie erkannt. Dies spiegelt sich in unserer wachsenden Benutzergemeinschaft wider, ebenso wie in den Installationen in Unternehmen und Marken, die unsere Technologie bereits nutzen. Dies spiegelt sich auch in der Entwicklung unseres Aktienkurses wider.
2) Vorteile des DTG-Drucks
SHIRTIGO: Welche Vorteile bietet eurer Meinung nach der DTG-Druck im Vergleich zu anderen Druckverfahren, wie z. B. dem analogen Siebdruck?
KORNIT: DTG bietet einen vielseitigen Schutz vor Ungewissheit. Wenn Gemeindeorganisationen, Schulaktivitäten, Großveranstaltungen und Sport dein täglich Brot ausmachen, haben die Lockdowns deinem Shop wahrscheinlich geschadet. Die Nachfrage nach deinen Services könnte verschwunden sein, und wenn du Stücke gedruckt hast, von denen du erwartet hast, dass sie sich verkaufen, könntest du mit wertlosem Inventar dastehen. Mit DTG kannst du schnell und bedarfsorientiert drucken und nur Stücke produzieren, die du bereits verkauft hast. DTG bedeutet, das Bestandsrisiko zu eliminieren und sich auf neue Möglichkeiten einzustellen, die sich ergeben.
Der E-Commerce explodiert und eine digitale Produktion wie das Angebot von Shirtigo passt perfekt zu einer digitalisierten Markt. Wir beobachten seit langem, wie sich die "Einzelhandels-Apokalypse" der traditionellen Geschäftsmodelle in den Läden entfaltet. DTG ist schnell und wohl das einzige Produktionsverfahren, das bedruckte Kleidung in der Geschwindigkeit liefern kann, die die Käufer von heute erwarten. Darüber hinaus bieten die verfügbaren Workflow-Lösungen eine durchgängige Sichtbarkeit und Kontrolle, indem sie POS, Produktkataloge, Produktion und Versandlogistik integrieren, um einen rationellen (kosteneffizienten) Betrieb und ein hervorragendes Kundenerlebnis zu ermöglichen.
DTG-Geschwindigkeit und -Effizienz bedeutet, dass man sich die sozialen Netzwerke zu Nutze macht. Die Verbraucher von heute äußern sich über soziale Medien und Online-Marktplätze. Schnelle Mode, Micro Moments und sofortiges Fulfillment sind die Norm. DTG bedeutet, dass du in Echtzeit produzieren kannst, um die Nachfrage zu befriedigen, die sich aus Ereignissen, Anlässen und Thought Leadership ergibt. Du kannst Bilder und Memes in fotorealistischer Detailtreue rekreiren.
Die Verbraucher verlangen verantwortungsvolle Produktionspraktiken, und DTG liefert sie. Durch die Vermeidung von Lagerbestandsabfällen, die Beseitigung von schädlichen Plastisolen und Nebenprodukten aus der Produktion, die Verwendung einer wasserbasierten Pigmentchemie und die Optimierung der Produktivität im Verhältnis zur Produktionsfläche erfüllt DTG die weit verbreitete Nachfrage nach sicheren, nachhaltigen und umweltfreundlichen Verfahren (mit geringem CO2-Fußabdruck), ohne dabei Abstriche bei der Qualität oder Rentabilität zu machen.
3) Kornits Alleinstellungsmerkmale
SHIRTIGO: Was sind eure Alleinstellungsmerkmale und worauf legt ihr besonders großen Wert?
KORNIT: Wir sind der einzige Anbieter von digitaler DTG- und DTF-Produktion, der über die von Kornit patentierte einstufige Produktion verfügt. Es sind keine Vor- und Nachbehandlungen erforderlich, was eine enorme Zeit-, Arbeits-, Kapital- und Platzersparnis bedeutet, wenn es darum geht, Waren vom Konzept bis zum Versand zu bringen. Außerdem sind wir der einzige Anbieter von DTG-Systemen, der diese Möglichkeiten für den lukrativen Polyester- und Polyblend-Markt bietet.
Mit unserer kürzlich angekündigten Kornit MAX-Technologie haben wir unsere Systeme leistungsfähiger und wartungsfreundlicher gemacht. Sie sind in der Lage, Siebdruck, Thermosublimation, Vinyl-Heat-Transfer, Stickerei und 3D-/High-Density-Dekoration mit ein und demselben umweltfreundlichen System in einem einzigen Schritt zu simulieren, wodurch diese Vorgänge konsolidiert werden, um mit weniger Arbeitsaufwand und geringerem Platzbedarf zu produzieren und das Unternehmen des Benutzers umweltfreundlicher zu machen. Wir haben uns sehr gefreut, dass Shirtigo im Jahr 2021 als eines der ersten Unternehmen in Europa eine Atlas-MAX in Betrieb genommen hat.
Zu diesem Zweck betonen wir vor allem die Nachhaltigkeit, die unsere Technologie fördert, und zwar sowohl im Hinblick auf einen saubereren und weniger verschwenderischen Produktionsprozess als auch auf die Ermöglichung eines On-Demand-Produktionsmodells, das eine Überproduktion verhindert und gleichzeitig höchste Qualität und Haltbarkeit gewährleistet.
4) Thema Nachhaltigkeit
SHIRTIGO: Einer eurer Schwerpunkte ist das Thema Nachhaltigkeit. Warum ist euch das Thema so wichtig, welche Ziele verfolgt ihr in diesem Zusammenhang und wie wollt ihr diese umsetzen?
KORNIT: Wir konzentrieren uns auf das Thema Nachhaltigkeit, weil die Nachfrage danach und die Erwartungen daran steigen. Es ist eine Herausforderung, die wir ohne Qualitäts- oder Rentabilitätseinbußen (sowohl für Kornit als auch für seine Nutzer) bewältigen können. Und für ein führendes Unternehmen, das ein klares Verbraucherbedürfnis auf globaler Ebene bedient, ist es das Richtige.
Wir haben uns verpflichtet, bis 2026 etwa 2,5 Milliarden Kleidungsstücke auf verantwortungsvolle Weise zu produzieren, indem wir dies ermöglichen:
- Zero-Waste: Kornit wird dazu beitragen, die geschätzten 1,1 Milliarden Kleidungsstücke, die mit herkömmlichen Produktionsmethoden überproduziert werden, zu beseitigen, basierend auf einem Branchendurchschnitt von 30 % Überproduktion. Das ist etwa ein Kleidungsstück für jeden Einwohner Europas und Nordamerikas - eingespart.
- Null Wasserverschwendung: Kornit wird dazu beitragen, schätzungsweise 4,3 Billionen Liter (oder 1,1 Billionen Gallonen) Wasser einzusparen, die bei herkömmlichen Druckverfahren verschwendet werden.
- Geringere CO2-Emissionen: Durch den geringeren Energieverbrauch und die geringere Abfallmenge werden bei der Produktion mit Kornit schätzungsweise 17,2 Milliarden Kilogramm (37,9 Milliarden Pfund) an Treibhausgasemissionen vermieden, die bei herkömmlichen Druckverfahren anfallen würden.
Wir haben vor kurzem unseren ersten Impact Report veröffentlicht, in dem wir uns zu einer Transformation der Mode- und Textilindustrie auf diese Weise verpflichten. Außerdem machen wir die Nachhaltigkeit zu einem Hauptpfeiler unserer Live-Ausstellungen, in denen wir die Fähigkeit von Kornit demonstriert haben, uneingeschränkten kreativen Ausdruck und ein profitableres Geschäftsmodell zu liefern, während wir diese Unternehmen sauberer und weniger verschwenderisch machen.
Darüber hinaus hat sich Kornit verpflichtet, die Ziele für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen zu unterstützen, und zwar durch die von Kornit entwickelten (und erworbenen) Technologien, die Partnerschaften, die das Unternehmen mit anderen innovativen Unternehmen eingeht, die internen Richtlinien und die von Kornit geförderten gemeinnützigen Maßnahmen, wie z. B. das Wiederaufforstungsprojekt "Climate Forest" in Israel.
5) Kornit Atlas Max
SHIRTIGO: Erst kürzlich habt ihr die Kornit Atlas MAX auf den Markt gebracht und Shirtigo gehört zu weniger als einer Hand voll Produzenten, die dieses neue Produkt zur Einführung erhalten haben. Was sind die besonderen Vorteile dieser Neuerscheinung? Des Weiteren werbt ihr damit, dass die Atlas MAX CO2-neutral ist. Was bedeutet das konkret?
KORNIT: Der Kornit Atlas MAX bietet die höchste Qualität und Geschwindigkeit aller bisher verfügbaren DTG-Produktionssysteme, ohne Frage. Es kann mehr grafische Effekte reproduzieren als jedes andere System. Es bietet mehr Werkzeuge zur Leistungsüberwachung und Selbstwartung als jedes andere System, wie z. B. eine intelligente autonome Kalibrierungsfunktion.
Zusätzlich zu den Nachhaltigkeitsvorteilen der bedarfsgesteuerten Produktion, der ortsnahen Produktion, der Vermeidung von Wasserverschwendung, der Vermeidung von Überproduktion und der Verwendung sicherer wasserbasierter Chemikalien hat sich Kornit verpflichtet, Bäume zu pflanzen, um den gesamten Kohlendioxid-Energieverbrauch der Kornit Atlas MAX Benutzer weltweit auszugleichen.
6) xDi-Technolologie
SHIRTIGO: Die Atlas MAX und mit ihr die neue xDi-Technolologie bietet die Möglichkeit, im Textildruck die Dritte Dimension zu nutzen. Damit sind interessante 3D-Anwendungen wie Stick-Simulationen oder andere komplexe dreidimensionale Strukturen auf Textilien druckbar. Welches Potential seht ihr für 3D-Drucke oder allgemein haptisch abgehobenen Textildrucken?
KORNIT: Ehrlich gesagt, es ist sehr cool. Und wenn die Menschen qualitativ hochwertige Kleidung sehen und fühlen, die das Auge und die Vorstellungskraft stärker anspricht als das, was es bisher gab, entsteht ein Markt für diese Fähigkeit. Wir haben bereits gesehen, dass der Markt dazu angetrieben wird, alle Arten von Materialien zu bedrucken (weit über Textilien hinaus), und alles, was die Fähigkeit zur Erfüllung von Kreativität erhöht, wird im Allgemeinen entsprechend neue Kreativität freisetzen. Wir haben diese Möglichkeiten entwickelt, weil unsere Kunden davon geträumt haben, und da wir einen Markt bedienen, der von Visionären und Designern bevölkert ist, die ständig auf der Suche nach dem nächsten neuen Trend sind (oder diesen kreieren), sind wir in der Lage, Träume zu erfüllen.
7) Zusammenarbeit mit Shirtigo
SHIRTIGO: Wir blicken inzwischen auf eine langjährige erfolgreiche Zusammenarbeit zurück und arbeiten auch gemeinsam an neuen Entwicklungen von Kornit. Was denkt ihr macht diese Partnerschaft für beide Seiten so attraktiv und wie schaffen wir gemeinsam Synergien?
KORNIT: Unsere Vision. Shirtigo und Kornit versuchen, die Wirtschaft sauberer und verantwortungsbewusster zu machen, was einem wachsenden öffentlichen Bewusstsein entspricht. Wir beweisen zusammen, dass die Vision einer nachhaltigen, bedarfsgerechten Produktion in der Nähe sowohl logisch als auch lukrativ ist, und die digitalen Produktionstechnologien - einschließlich des DTG-Drucks von Kornit, aber auch optimierte Arbeitsabläufe, webbasierte Designtools und virtuelle Showrooms, Fernverwaltung aller Prozesse und beschleunigte Versandvorgänge - entwickeln sich ständig weiter, um diese Herausforderung zu meistern. Wir leben in einer zunehmend digitalisierten Welt und bedienen zunehmend digitalisierte Verbraucher. Wir haben mit Shirtigo einen idealen Partner gefunden um zu zeigen wie nachhaltig produzierte Produkte durch neue digitale Verkaufskanäle auf den Markt gebracht werden können.
8) Zukunft des DTG-Drucks
SHIRTIGO: Wie seht ihr die zukünftige Entwicklung des DTG-Druck-Markts und welcher Anteil wird eurer Meinung nach zukünftig über online Kanäle vertrieben?
KORNIT: „Sky is the limit“ für DTG. Während alte Verfahren wie der Siebdruck immer ihre Berechtigung haben werden - z. B. bei der Massenproduktion identischer Teile mit einer begrenzten Anzahl von Farben und als Antwort auf einen zuverlässigen Vertriebskanal - ist der Digitaldruck ganz einfach die beste Antwort für einen stark digitalisierten Verbraucher, der instantanes Fulfillment, unbegrenzte Vielfalt und verantwortungsvollere Geschäftspraktiken erwartet. Darüber hinaus wird es immer schwieriger, talentierte Siebdrucker zu finden und auszubilden, da die jüngeren Generationen eher daran gewöhnt sind, digital zu denken, sich auf vernetzte Technologien zu verlassen, um ihre Bedürfnisse zu befriedigen, und einfachere Prozesse zu nutzen, die den Abfall und die Produktionszyklen reduzieren. Nach allem, was man hört, wird der Großteil des Handels bald über das Internet abgewickelt werden, und wie die jüngste Geschichte zeigt, steigt damit die Nachfrage nach On-Demand-Produktion, kundenspezifischen Anpassungen, Personalisierung und schnelleren Produktionen, die Bedürfnisse einfach und schnell erfüllen.
Wir bedanken uns für das Interview!
➔ ENGLISH VERSION
1) Development until today
SHIRTIGO: Kornit has gone through a tremendous development in the last few years and this is not only reflected in your share price. Tell our readers something about what you have achieved in the last few years and where Kornit stands today.
KORNIT: Kornit has long been the global leader in sustainable, high-volume, efficient digital textile print capabilities covering a wider color gamut, the most precise graphic detail, and enabling decoration of a broad range of substrates and applications. In addition to bringing ever more capable systems to market—including the first DTG system developed specifically to imprint polyester and poly-blend materials essential to the popular sportswear and athleisure apparel markets—we’ve grown our workflow capabilities in service of a more complete end-to-end production solution that enables our users to meet the demands of e-commerce.
Furthermore, the sudden rise of a pandemic economy accelerated the mega-trend towards e-commerce, which is best answered with on-demand digital fulfillment. With more people becoming creators and demanding shorter runs of custom and personalized apparel, accessories, home décor, and other applications, the wisdom of our on-demand production philosophy became clear to a great many people, and that’s reflected in our surging user community, installations within organizations and brands that were already using our technology. This is also acknowledged by our stock performance.
2) Advantages of DTG printing
SHIRTIGO: In your opinion, what are the advantages of DTG printing compared to other printing methods, such as analogue screen printing?
KORNIT: DTG offers a versatile safeguard against vulnerability. If community organizations, school activities, large-scale events, and sports constituted your “bread and butter” business, shutdowns probably hurt your shop. Demand for your services might’ve vanished, and if you printed pieces that you expected to sell, you might’ve been left holding worthless inventory. With DTG, you can print quickly and on demand, only producing pieces you’ve already sold. In many cases, these shops were able to repurpose their production floor to supply protective facial masks and fulfill other unforeseen needs. DTG means eliminating inventory risk and adapting to capitalize on new opportunities that arise.
E-commerce is exploding, and digital production aligns perfectly with a digitized marketplace. We’ve long watched the “retail apocalypse” of traditional brick-and-mortar business models unfold, and a three-month period in 2020 doubled the volume of e-commerce for the preceding ten years. DTG is fast, arguably the only production mechanism capable of delivering imprinted gear at the speed today’s buyers have come to expect. Furthermore, available workflow solutions offer end-to-end visibility and control, integrating POS, product catalogs, production floor, and shipping logistics to enable streamlined (cost-effective) operations and superior customer experience.
DTG speed and efficiency means capitalizing on social listening. Today’s consumers express themselves via social media and online marketplaces. Fast fashion, micro-moments, and instant gratification are the norm. DTG means you can produce to meet demand resulting from events, causes, and thought leadership in real time. Recreate images and memes in photorealistic detail.
Consumers demand responsible production practices, and DTG delivers. By eliminating inventory waste, removing harmful plastisol and byproducts from production, using a water-based pigment chemistry, and optimizing productivity relative to floor space, DTG answers the widespread demand for safe, sustainable, eco-friendly (low carbon footprint) practices, without sacrificing quality or profitability.
3) Kornit's unique selling points
SHIRTIGO: What are your unique selling points and what do you place particular emphasis on?
KORNIT: We are the only digital DTG and DTF production supplier to have Kornit’s patented single-step production capabilities. There are no pre- and post-treatments required, which saves a massive amount of time, labor, capital expenditure, and floor space in the context of bringing goods from concept to shipment. We are furthermore and remain the only DTG systems provider to bring these capabilities to the lucrative polyester and poly-blend market.
With our recently-announced Kornit MAX technology, we’ve made our systems more capable, easier to maintain, and ready to simulate screen print, dye sublimation, vinyl heat transfer, embroidery, and 3D/high-density decoration using the same single-step, eco-friendly system, consolidating those operations to produce with less labor and footprint, in addition to making the user’s business more environmentally responsible. We are excited that Shirtigo was among the first customers in europe to install one of our new Atlas-MAX systems in europe.
To that end, perhaps above all else, we emphasize the sustainability our technology promotes, in terms of both a cleaner and less wasteful production process, and enabling an on-demand production model that eliminates overproduction while maintaining the highest quality and durability.
4) Topic sustainability
SHIRTIGO: One of your main focuses is sustainability. Why is this topic so important to you, what are your goals in this context and how do you intend to implement them?
KORNIT: We focus on sustainability because there is increasing demand for it and expectation for it, it’s a challenge we can meet without sacrificing quality or profitability (for Kornit and its users alike), and because, as leaders serving a very clear consumer need on a global scale, it’s the right thing to do.
We’ve committed to producing by 2026 approximately 2.5 billion apparel items in a responsible manner, by enabling:
- Zero overproduction: Kornit will help eliminate the estimated 1.1 billion apparel items overproduced using traditional production methods, based on an industry average of 30% overproduction. This is about one apparel item for each and every person living in Europe and North America – saved.
- Zero water waste: Kornit will support saving an estimated 4.3 trillion liters (or 1.1 trillion gallons) of water that is typically wasted using traditional printing methods.
- Reduced CO2 emissions: By consuming less energy and generating less waste, producing with Kornit will prevent an estimated 17.2 billion kilograms (37.9 billion pounds) of greenhouse gas emissions that traditional printing methods would otherwise generate.
We recently published our inaugural Impact Report committing to transformation of the fashion and textile industry in this manner, in addition to making sustainability a key pillar of our live exhibitions, in which we’ve demonstrated Kornit’s ability to deliver unrestrained creative expression and a more profitable business model while making those businesses cleaner and less wasteful.
Additionally, Kornit has committed to supporting the United Nations’ Sustainable Development Goals, via the technologies it develops (and acquires), the partnerships it forges with other innovative businesses, and the policies it institutes internally—and with community efforts it promotes, such as the “Climate Forest” reforestation project in Israel.
5) Kornit Atlas MAX
SHIRTIGO: You have recently launched the Kornit Atlas MAX and Shirtigo is one of less than a handful of producers who have received this new product for launch. What are the particular advantages of this new release? Furthermore, you advertise that the Atlas MAX is CO2 neutral. What does that mean in concrete terms?
KORNIT: Kornit Atlas MAX delivers the highest quality and speed of any DTG production system available to date, hands down. It can replicate more graphic effects than any other system. It offers more tools to enable performance visibility and self-maintenance than any other system, such as smart autonomous calibration capability. It’s designed to easily adopt future enhancements and modifications, including automated loading capabilities.
In addition to the sustainability benefits of on-demand production, proximity production, eliminating water waste, eliminating overproduction, and using safer water-based chemistry, Kornit has committed to planting trees to offset all carbon energy consumption by Kornit Atlas MAX users worldwide.
6) xDi technology
SHIRTIGO: The Atlas MAX and with it the new xDi technology offers the possibility to use the third dimension in textile printing. This means that interesting 3D applications such as embroidery simulations or other complex three-dimensional structures can be printed on textiles. What potential do you see for 3D printing or haptically lifted textile printing in general?
KORNIT: Quite frankly, it’s very cool. And when people see and feel quality apparel that catches the eye and imagination to a greater extent than what’s come before, a market for that capability is created. We’ve already seen the market driven to print all types of materials (far beyond textiles alone), and anything that grows the ability to fulfill creativity will generally unleash new creativity accordingly. We developed these capabilities because our customers dreamed of them, and serving a market populated by visionaries and designers constantly looking to capitalize on (or create) the next new trend, we’re in the business of fulfilling dreams.
7) Cooperation with Shirtigo
SHIRTIGO: We can now look back on many years of successful cooperation and are also working together on new developments from Kornit. What do you think makes this partnership so attractive for both sides and how do we create synergies together?
KORNIT: Our vision. Shirtigo and Kornit are trying to make the business cleaner and more responsible, which answers a growing public consciousness. We’re proving together the vision of sustainable, on-demand proximity production is both logical and lucrative, and the digital production technologies—including Kornit DTG printing, but also streamlined workflows, web-based design tools and virtual showrooms, remote management of all processes, and expedited shipping operations—continue to evolve to meet the challenge. We’re living in an increasingly digitized world, serving increasingly digitized consumers. We found an ideal partner in Shirtigo to showcase how sustainably printed products can be brought to the market through new digital sales channels.
8) Future of DTG printing
SHIRTIGO: How do you see the future development of the DTG printing market and what share do you think will be distributed via online channels in the future?
KORNIT: The sky’s the limit for DTG. While legacy processes like screen printing will always have their place—such as with high-volume production of identical pieces, with a limited number of colors, answering a reliable sales channel—digital is quite simply the best answer for a highly digitized consumer that expects immediate gratification, unlimited variety, and more responsible business practices. Furthermore, talented screen printing personnel is becoming harder and harder to find and train, as younger generations are more accustomed to thinking digitally, relying on connected technologies to answer their needs, and simpler processes that mitigate waste and production cycles. (It’s also far easier to train new workers to use digital print systems like ours.) By all accounts, the majority of commerce will soon transpire via the internet, and as recent history suggests, that increases demand for on-demand production, customizations, personalization, and faster produces that fulfill needs with ease and speed.
Thank you for the interview!
